リトアニア共和国の雑誌広告の事例です。
ページをめくると、女性の乳首の部分が引き裂かれるんですが、まるで赤ちゃんがかじってしまったように見せる事例。
母乳を与えてる期間はこうやって怪我をすることが多いから、そんな時は薬を塗ろう、というもの。（塗り薬ですよね？）
面白いですね。
男からしたら、雑誌をめくったあとにちょっと悔しくなりますよね・・・
Armila Garmastan - Torn nipple - press, Lithuania
（Adlandより）
広告・PR
2008/12/01
2008/11/25
広告のコピーはうまければいいものではない
まずはこの広告を見てください。
（http://commercial-archive.com/node/146364より）
この広告が何を表わしているかわかりましたか？
実はこれOrgan Donor Foundation（臓器提供基金）のドナー登録を促す広告なのです。
真ん中には英語でこう書かれています。
「Becoming a donor is probably your only chance of getting inside her」
（ドナーになることがたぶん彼女の中に入る唯一のチャンスだよ）
つまりこういうことです↓
お前、こんな美女とはセックスできないぞ。ドナーになれば彼女の中に入れるチャンスはあるけどね。
人の生死に関わるシリアスな事を面白おかしくコピーにしてしまうのはどうでしょうか？
このコピーを肯定する人もいるかとは思いますが、とにかく注目されれば何やってもいいんですかね。
広告って、そういうものではないと思います。
自分の襟を正すいいコピー例でしたけどね。
2008/11/17
2008/11/13
【資料】米国のインターネットトレンド
メディアパブさんで紹介されてたのですが、興味深かったので紹介。
モルガン・スタンレーがサンフランシスコで行われたWeb2.0 Summitで使用した資料がslideshareに上がっているのでembed。
その中からいくつかピックアップ。
まず最初はこの図から。
全体的に広告費が減ってきていることがよくわかる。
もちろん景気の影響もあるけれど。
日本でも同じ状況ですよね。
「やばいやばい」という声が代理店各社など色んなところから聞こえてきますが、そんなに心配することでもないかなって思ってる。
「広告」が無くなる事は絶対にないから。
これから先、各企業がソーシャル系のサービスを設置して顧客を囲い込む戦略に移ったところで、そのもの自体を広告していかなくてはならないし、媒体を通さずにブランディングする時代なんて来ない。
あと、これは単純な疑問だけど、「消費」と「広告」は比例するのかな。
「景気が悪くなって消費が減るから広告を減らす」っていうのは正しい論理なのかな。
ちょっとあらためて考えたいと思う。
次の図。
いわゆるポータル系とソーシャル系のシェア率。
たぶんある時期（近い将来）でクロスするんじゃないかな。
それにしてもＭＳＮはやばい。
次の図はCPM（Cost Per Mile）※に関する図。
※CPMとは1000インプレッション当たりの価格のこと。
全体のインプレッションが上がり、CPMがどんどん下がってきている。
これが何を意味するかというと、いわゆるメガ媒体でないと広告モデルのビジネスはかなり厳しいということだ。
日本で言うと、ヤフーを始めとして、mixiやモバゲーが単価をどんどん下げるために、中堅以下のメディアにとってかなり辛い状況が生まれていること。
（mixiは最近単価をちょっと上げたけど）
次の図は、意外にも日本のモバイル／ＰＣの使用状況について。
日本がモバイルでのインターネット利用に関しては先導していて、ＰＣとほぼ差が無くなっている事を表している。
だからと言って、日本でのモバイルビジネスの展開（特に海外からの輸入）はかなり難しいことはみんなわかってるんだろうな。
2008/11/11
2008/11/05
2008/10/31
2008/10/21
シンブンテイメント
１０月２０日は「新聞の日」って知ってました？
その新聞の日にちなんで、昨日読売新聞の紙面にモデル４名のフルカラー全面広告×４面が掲載されたようです（買えなかった・・・）
しかも４７都道府県でそれぞれ違うカットという手の込んだもの。
モデル４名のラインナップはこんな感じ↓
西山茉希、峰えりか、矢野未希子、道端ジェシカ
ただ、このプロジェクトテーマがいまいちしっくりこない・・・
新聞広告とエンターテインメントを融合させたプロジェクト「シンブンテイメント」
うーん・・・何がしたいんだろう。
新聞をまた盛り上げたいのかな？
それとも、新聞広告がこれからもっとエンタメ要素を盛り込んでキャッチーになって、ウェブともつながってどんどんクロスメディアしていきますとかかな？
まぁ電通さんも絡んでることだし、これからの動きに注目ですね。
で、見れなくて残念と思ってたらサイトができていて、全部の広告が見れました。
僕のオススメは当然マキちゃんです。これは神奈川ver.
しかも、この広告が写真集になって発売するそうです。
僕は早速マキちゃんの写真集を予約してしまいました。
予約はこちら↓
YOMIURI ONLINE
・・・あ、もう普通にこのプロモーションの術中にハマってたね。
2008/10/20
2008/10/15
日本ロレアルのインパクト大なバナー広告
日本ロレアルがMSNのTOPページでインパクトの強いバナー広告を打っています。
右サイドバーに掲載されている広告にマウスオーバーさせるとこのようにアニメーション広告が始まります。
マスカラを塗るアクションに合わせて、MSN上の各文字がboldになります。
で、シャワーで流すと落ちると↓
30秒ぐらいのアニメーションになってますが、これは面白いですね。
僕がこうしてブログで取り上げているように、様々なブログで取り上げられていました。
ただ、それをバイラル効果と一言で言い表していいとは思わないですけどね。
なぜなら、こうやって記事として取り上げているブロガーさん達はネット業界に精通している方が多く見受けられました。
皆さん、「PRの一つの手法」という目線でこの広告を見てますよね。
もちろん、そういった広がりがこの業界を面白くしていくのですが。
僕もそういう目線で見てしまっていますが、目線を本来のコンシューマーにシフトしてみます。
ITproの記事で、ロレアルのプロダクトマネージャーはこのように述べています。
日本ロレアルのコンシューマー プロダクツ事業本部メイベリン ニューヨーク マーケティング グループ プロダクト マネージャーの秋庭美穂氏は今回のバナー広告制作に当たり、「今までの化粧品の広告にはないようなクリエーティブによって、新しさ、インパクトを伝え、か つ商品特徴とその商品によって達成できるかもしれない体験を訴求しながら、見ていて面白い、楽しい、といった感情に働きかける」ことを目指したという。
確かに今までの女性向け化粧品ではあまり見受けられなかった形ですね。
そもそも女性向けなのにアメコミチックなイメージはあまり見る機会はありません。
そういった意外性で目を引きつつ、さらにわかりやすくメッセージを伝えている。
一回見ただけで「マスカラ」「落ちにくい」「でもシャワーでしっかり流せる」という最も伝えたいことは伝わってきます。
これこそブランディングですね。
昨今、いわゆるナショナルクライアントがどんどんWEB上でこのようなインパクトの強い広告を打つようになってきました。
しかも、このロレアルのように今までのブランドイメージからは想像できないような広告展開をするケースも少なくありません。
今までのクライアントが求めるWEBでの広告展開はどうしても「ユーザーをその場で刈り取る」、顧客獲得という目的ばかりが先行し、「記憶」に残す、つまりブランディングの部分が欠けているように感じていました。（モバイル広告ではそれが顕著ですね）
しかし、最近はこのようなケースも増え、AISASで言うところの「Atenssion」「Interest」の部分にも重きが置かれるようになってきました。
テレビやラジオでの「Atenssion」「Interest」とはまた違う、その先にある「Search」や「Action」、「Share」にスムーズにつながる。
そこがWEBプロモーションの強みですよね。
長くなりましたが、このような「Atenssion」「Interest」をどれだけ増幅させるか、そこを突き詰めて考えていく。これも一つの広告スタイルなのではないかと思いました。
今回紹介したMSNでのキャンペーンはこちら
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